Teknoloji Haberleri

Apple’ın Takip Tedbire Sistemi En Çok Kime Ziyan Veriyor?

4 Dakika okuma

Apple, yakın vakitte iPhone ve iPad kullanıcılarına çok yeni bir özellik sundu. Bu özellik, Apple müşterilerinin aplikasyon içi reklamlar için izlenebilmesine müsaade vermeyi opsiyonel hale getiriyor. Yani isterseniz sizin bilgileriniz, reklamverenler tarafından kullanılamıyor.

Kağıt üzerinde sahiden yeterli niyetli ve mahremiyeti müdafaayı amaçlayan bir özellik üzere duran bu çok yenilik, aslında o kadar pak olmayabilir mi? Apple’ın bu davranışı, firmanın rekabet aksisi halini gizlemek için bir maske olmakla da suçlanıyor. 

Pazarlama nedir, neden yapılır?

İşletme fakültelerinde eğitim görmüş olanların bildiği üzere işletmelerin para kazanan tek departmanı pazarlamadır, geri kalan bütün departmanlar kazanılmış parayı harcamanın yollarını bulur. Bir şeyleri pazarlamak için de reklam yapmak gerektiğini herkes bilir.

Pazarlamanın muvaffakiyetini ölçmek için çeşitli kıstaslar bulunur. Maksat kitleye ulaşma, yatırımın dönüşü, marka bilinirliği üzere çeşitli ölçümlerle pazarlama kampanyalarının ne kadar başarılı olduğunu kıymetlendirmek mümkündür. Bu değerlendirmelere nazaran en çok yeni teknolojiler, en başarılı pazarlama araçlarını sunuyor. Bunların başında da taşınabilir aygıtlardan gelen bilgiler var.

Apple’ın çok yeni ios 14 ile getireceği çok yeni özellik, şahsileştirilmiş reklamlar için bilgilerinizin toplanması ve kullanılması konusunda seçme talihine sahip olmayı mümkün kılacak. Mahremiyet değerlidir ve insanların, istedikleri vakit bilgilerini kendilerine saklamayı istemesi çok anlaşılabilir bir şeydir. Öte yandan pek çok şahsa nazaran Apple’ın asıl emeli çok daha farklı.

Reklam sistemleri nasıl çalışır?

Reklam sistemleri hiçbir vakit için şahsî bilgileri tekokul defterinde etiket doldurur üzere kaydetmez. Kullanıcıların IDFA ismi verilen bir anonim tanımlayıcısı bulunur. IDFA, Apple’ın çok yeni özelliğinde Devre dışı kalıyor. 

Bu tanımlayıcı olmadığı vakit kullanıcıların göreceği reklamlar, tahminlemeye dayalı sıradan reklamlar haline geliyor. Bu da rastgele bir halde kullanıcının ilgisini çekmeyen reklamlar görebileceği (ve muhtemelen de göreceği) manasına geliyor. Artık en baştaki pazarlama noktasına dönerek sistemin kimlere ziyan verip kimleri güçlendireceğine bakalım.

Kazanan kim, kaybeden kim?

Bir akıllı telefon aplikasyonsındaki reklam sürecinin temel olarak dört paydaşı vardır. Bunlar sırasıyla reklamveren, reklam alan, reklamı gören ve platform sahibidir. Gelin sürecin bu dört farklı paydaşın her birini nasıl etkilediğini bir arada inceleyelim:

Reklamveren

Reklama verdiğiniz paranın karşılığında firmanızın beklentisi olan etkiddialı görmek istemeniz, reklamveren olarak en doğal hakkınızdır. Kişiselleştirilmemiş reklamlar, televizyon reklamlarına yakın bir performansa sahip olacağı için reklamlarınızın da tesiri birebir oranda düşecektir. Bu yüzden tahminen ünite reklam başına yapacağınız ödeme düşecektir lakin tıpkı şeyi toplam reklam harcamanız için söyleyemeyebilirsiniz. Bu noktada reklamverenlerin durumu biraz kuralların gelişimine bağlı olacaktır.

Reklam alan

aplikasyonnızın kullanıcı sayısı, kullanıcıların reklam görme sayıları, reklam başına elde ettiğiniz gelir muhakkaktır. Reklamlarınız aşikâr bir isabet düzeyine eriştiği için elde ettiğiniz gösterim başına reklam geliri, her bir gösterime ödenen özelliklerin düşmesiyle birlikte önemli oranda azalacaktır. Bu da reklam alan geliştiriciler ve yayıncılar için bir risk oluşturacaktır. Reklam alanlar bu noktada alternatif gelir yolları üretmeye çalışacaktır. 

Reklamı gören

NAI tarafından yapılan bir çalışma, her dört bireyden üçünün fiyatsız içeriklerin reklamlar sayesinde fiyatsız olduğunun farkında olduğunu ortaya koymuştu. Kullanıcıların Dev kısmına nazaran çevrimiçi içerikler hali hazırda fiyatsız olmalı. Pekala reklam gelirlerinin ortadan kalkması/ciddi oranda azalması bu durumu nasıl etkileyecektir? Gerçek bildiniz: Fiyatlı içerik

Platform sahipleri

Kıssada en tuzu kuru olan ve uzun vadede en çıkarlı çıkacak olan taraf ise başta Apple ve Google olmak üzere platformların sahipleri olacak. Reklam geliri olmadığı için aylık abonelik modeline geçen, örneğin aylık 10 lira abone özellikleri alan bir içerik üreticisi, Apple’a ya da Google’a komite ödemek zorunda. Apple için bu sayı %30, yani 3 liramız direkt firmaya gidecek. 

Apple News aylık 9.99 dolarlık bir abonelik sistemine sahip ve burada biriken para, içerik sağlayıcılara Apple’ın hissesi düşüldükten sonra paylaşılıyor. Genel olarak baktığımızda ise beşerler haberleri okumanın fiyatsız olmasını bekliyor. 

Taşınabilir dünyada neler oluyor?

Apple’ın abonelik modeli duyurulduğunda Google ona çabucak ayak uydurmuştu. Google Play mağazasında 2.8 milyon aplikasyon bulunuyor. Bütün bu aplikasyonlardan aylık gelir elde edilmesi fikri platformların sahiplerine cazip geliyor.

İşin bir başka yanında da davalar var. Epic Games, platform sahibi Apple, Google ve Samsung ile davalık olmuş durumda. Rekabeti önleyici firmalara yönelik olarak daha da fazla dava başvurusu gerçekleştiriliyor. 

Davaların nasıl sonuçlanacağı ve teknoloji firmalarının gitgide daha Dev ve daha tesirli olmasından rahatsız olan yasa koyucuların ne üzere adımlar atacağı şimdi aşikâr değil. Tekrar de önümüzdeki günler, bu dalda kıymetli değişimlerin yaşanacağının habercisi üzere duruyor. 

   Bizi Google News'den takip edin

Benzer Yazılar
Teknoloji Haberleri

En dolusu 220.000 TL'yi geçti! 2020 Renault Clio fiyat listesi!

1 Dakika okuma
2020 Renault Clio fiyatları doruk noktasını gördü. Şayet en dolu paketi seçerseniz ödemeniz gereken para 220.000 TL’yi aşıyor …
Teknoloji Haberleri

Artırımlar sonrasında özellikleri en çok artan SUV modelleri!

1 Dakika okuma
Türkiye’de özellikleri en çok artan SUV modelleri ile karşınızdayız. Hazırsanız, artırım şampiyonlarına bir de yakından bakalım! Son …
Teknoloji Haberleri

Elon Musk'ın uzaya fırlattığı Tesla Roadster aracı Mars'ın yakınlarından geçti

1 Dakika okuma
Elon Musk’ın 2018 yılında uzaya fırlattığı Tesla Roadster aracı yaklaşık iki buçuk yılın akabinde Mars’a ulaştı. SpaceX tarafından yapılan …
Numlock.tech bültenine katıl!

Haber ve yeniliklerden ilk sen haberdar ol.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir